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Le référencement naturel, élément incontournable de la création d’un site, est aujourd’hui facilité par de nombreuses documentations en ligne, des CMS plus intuitifs et des ouvrages très complets. Il peut donc sembler évident de gérer soi-même son référencement naturel. Alors, vous dites-vous, pourquoi faire appel à une agence spécialisée pour faire connaître mon site ?
Les raisons en sont multiples et se révèlent particulièrement éloquentes au fil du temps lorsque, passées les premières étapes de création d’un site, il devient difficile de faire progresser son ranking sur les moteurs de recherche : grâce à une expérience pointue en matière de référencement de site internet sur Google, l’agence apporte une précieuse valeur ajoutée qui ne se trouve généralement pas dans les livres. Elle sait traiter les problématiques rares et apporte en continu ses conseils en référencement pour adapter le SEO aux évolutions des moteurs. En somme, l’aide d’un expert SEO peut s’avérer capitale !
Lorsque l’on souhaite améliorer son référencement naturel, un audit du référencement en place est tout d’abord indispensable. L’agence SEO réalise un bilan technique des balises en place, telles que balises h1, alt, titres et meta descriptions, redirections : il s’agit là de bases essentielles pour un référencement organique propre et efficace. Si les balises ne sont pas en place, des recommandations ciblées permettent d’assainir la structure du site rapidement. Ainsi, grâce à un audit de référencement suivi d’actions concrètes, vous donnez à votre référencement une dynamique positive et évitez toute pénalisation de la part de Google. Le référencement de Prestashop, solution web de nombreuses boutiques en ligne, fait partie des spécialités de l’agence, qui en connaît bien les rouages. (Pour ceux qui s’intéressent au référencement naturel de WordPress, voire même pour débuter en référencement naturel, c’est par ici !)
L’une des clés du succès du référencement sur un mot clé est la sélection de termes pertinents, sur lesquels le site est légitime et possède un fort intérêt aux yeux de l’internaute. Lorsque l’on gère seul le référencement de son site, le choix entre des centaines de mots clés relativement proches les uns des autres peut vite devenir un casse-tête. L’agence a pour rôle d’augmenter le référencement en vous aidant à choisir des mots clés pertinents, sur lesquels il est possible d’être bien visible afin d’augmenter le trafic d’un site. En vous faisant une offre de référencement précise, l’agence saura éviter les écueils des mots clés trop concurrentiels, lesquels drainent un fort trafic mais sont convoités par beaucoup trop de sites concurrents pour qu’il soit possible de réellement émerger de la masse. Ainsi, votre référencement sera adapté à vos moyens techniques pour une progression plus efficace dans le classement de Google.
La création de contenus web est une étape importante, et en apparence simple, du référencement naturel d’un site. Cette tâche rédactionnelle doit pourtant concilier une mise en forme rigoureuse qui suit les principes du SEO, et un contenu qualitatif, qui donne une valeur ajoutée indéniable à votre site aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. Il ne s’agit alors plus seulement de répéter les mots clés dans chaque texte du site, mais de véritablement marketer son contenu pour obtenir un site propre et qualitatif. L’agence de référencement naturel maîtrise parfaitement ces rouages : elle fournit des best practices essentielles pour un contenu à la fois esthétique et efficace. Vous parvenez ainsi à augmenter les visites sur un site grâce à l’attractivité du contenu, et ce même contenu vous rend plus intéressant encore auprès de Google qui, par un effet vertueux, améliorera encore votre visibilité.
Il est bien connu que la rapidité de chargement d’un site a une forte influence sur son classement dans les moteurs de recherche. La raison en est fort logique : le moteur se place du point de vue d’un internaute et sélectionne pour lui un contenu de qualité, rapidement accessible.
L’agence intervient avec vous sur les éléments pouvant améliorer la vitesse de chargement du site : optimisation des images ou pages html trop volumineuses, étude de la mise en cache, vérification des codes Javascript et CSS : l’agence sait où et comment chercher pour améliorer rapidement la situation, vous évitant ainsi de fastidieuses recherches sur les origines des lenteurs. Ces opérations simples peuvent optimiser le référencement naturel de manière considérable.
Outre l’audit du site en lui-même, qui permet de mettre en lumière ses qualités et défauts, l’audit de visibilité permet de faire un état des lieux du positionnement du site sur les mots clés stratégiques. Alors que vous ne prenez pas toujours le temps de chercher les lien vers votre site, en tapant différents mots clés et ce, à différentes périodes, l’agence recense rapidement et efficacement les rankings de votre site sur ses mots clés stratégiques. Elle vous permet ainsi de mieux saisir l’ampleur de la concurrence sur certains termes et vous aide à fixer des objectifs concrets et atteignables selon les moyens dont vous disposez.
Pour progresser dans le classement des moteurs de recherche, il est indispensable que le site soit accessible par des liens entrants disponibles sur d’autres sites. L’inscription dans des annuaires fait par exemple partie des étapes de base d’une campagne de netlinking. Il est également important de promouvoir son contenu sur des plateformes qualitatives, bien fréquentées des internautes, ou encore d’identifier des prescripteurs, lesquels pourront recommander votre site et ajouter un lien vers celui-ci sur leur propre site ou blog. Cette pratique est indispensable pour progresser en classement, et enrichit fortement votre site.
Sur votre site se trouvent peut être des backlinks de mauvaise qualité, renvoyant vers des sites pénalisés tels que les sites spammeurs, des pages peu pertinentes ou contenant du texte aux nombreuses fautes d’orthographe. Le volume de liens peut également être trop important et donc nuire à la navigation. Après plusieurs années, les liens médiocres se sont généralement accumulés et ne sont pas supprimés. L’agence effectue pour vous l’analyse et le nettoyage des liens superflus de votre site et vous évite ainsi un travail fastidieux. Assaini, votre site n’en est ainsi que plus performant.
L’algorithme de Google, Panda, sanctionne les sites de faible ou mauvaise qualité en pénalisant leur positionnement. De même, Google Penguin identifie les netlinkings trop agressifs et les techniques artificielles de référencement que certains sites mettent en place pour accélérer leur progression dans le classement du moteur. Il est possible que votre site soit frappé par une de ces pénalités lorsque certaines optimisations du site internet ont été mal faites. Le classement de votre site s’en ressent alors fortement. L’agence SEO intervient pour identifier la pénalité (Google ne prévient pas toujours en cas de pénalité et le webmaster doit parfois la deviner par lui-même). L’agence peut également localiser l’origine du problème et mettre en place des actions correctives. L’expérience des consultants d’agence SEO leur permet de saisir plus rapidement les causes de la pénalité et de savoir comment la lever rapidement pour un retour rapide parmi les meilleures positions de Google.
Le maillage interne est le réseau de liens internes au site, permettant de s’y déplacer d’une page à l’autre. Les stratégies de maillage peuvent varier selon la taille du site (structure d’arbre généalogique, liens entre toutes les pages du site,…) mais doivent toujours être présentes pour donner au site un squelette pertinent. L’agence de référencement de site internet oriente votre site vers le maillage interne le plus approprié et naturel au regard des moteurs de recherche. Elle permet également d’éviter de tomber dans les pièges les plus fréquents lors de la création du maillage interne, en n’ayant recours qu’à des pratiques saines et efficaces qui vous éviteront toute pénalité.
Il est judicieux de bien connaître les internautes qui visitent votre site et d’analyser à la fois leur profil et leur comportement lorsqu’ils surfent sur vos pages. Google Analytics s’avère pour cela très utile : la plateforme d’analyse vous fournit des informations détaillées sur votre site et vos visiteurs, qu’il faut savoir interpréter. Vos partenaires en agence SEO savent traiter les informations issues d’Analytics pour vous fournir une vision claire et détaillée de vos statistiques. Qu’il s’agisse de données démographiques, d’informations sur les pages visitées ou d’étude des variations du trafic, l’agence saura à la fois vous informer des évolutions sur votre site au fil des semaines, mais elle sera également à même d’expliquer ces dernières et ainsi d’agir de manière pertinente sur votre site.
Google Webmaster Tools est un outil d’aide au référencement dont les subtilités n’échappent pas à votre agence. Cet outil vous informe sur le trafic de votre site, l’état des principaux éléments et les éventuels problèmes pouvant perturber votre visibilité sur Google. Il permet également de mieux maîtriser son site, ses balises et l’organisation de ses pages. L’agence installe et configure pour vous Google Webmaster Tools. Ainsi, vous ne risquez pas d’oublier des étapes importantes telles que l’indexation des pages et le contrôle des URL.
Vous souhaitez probablement que Google, lors de son scan, laisse de côté certaines parties de votre site. Cela est possible grâce à la configuration du fichier robots.txt, un fichier d’instructions qui informe les bots Google de ne pas scanner la page où ils sont déposés. Ces instructions suivent une syntaxe précise qui doit être soigneusement suivie pour s’assurer que Google ne scannera pas les pages en question. Afin d’éviter toute erreur dans le fichier, qui mettrait en péril des données confidentielles, votre agence configure pour vous le fichier robots.txt et le place à l’endroit adéquat sur votre site.
Comme évoqué précédemment, les mots clés les plus recherchés sur le net sont également les plus concurrentiels. Pour un site de faible ampleur, tenter de se positionner sur ces mots clés est une mission plus que difficile, qui risque fort de mener à un échec. Il est généralement recommandé de viser des mots clés plus spécifiques. Une fois ces mots clés identifiés, il est judicieux de leur ajouter des mots clés de type « longue traîne », plus spécifiques encore, mais présentant un bon potentiel de trafic. Si le contenu de votre site répond bien au besoin ainsi exprimé par l’internaute, les effets n’en seront que plus bénéfiques sur votre classement. Forte de son expérience dans ce domaine, une agence SEO sait comment identifier les mots clés de en question pour le référencement longue traîne de votre site. Celui-ci sera bénéfique à votre site et vous permettra de vous positionner parmi les meilleurs sur ces termes de recherche.
Suite aux actions qu’elle a menées, votre agence en référencement naturel va observer à intervalles réguliers l’évolution de vos positions sur les termes choisis. Les effets des premières optimisations SEO vont mener à de premières conclusions et entraîner de nouvelles préconisations et ajustements. Votre agence sait identifier rapidement les effets des actions de référencement. Elle dispose également d’une réactivité optimale qui lui permettra de vous alerter rapidement en cas de problème ou d’aller plus loin dans l’analyse des positions de votre site. Elle pourra automatiser pour vous le suivi d’une liste de termes stratégiques et effectuer des simulations : une grande économie de temps et d’énergie pour vous, que vous pouvez réemployer à d’autres tâches.
Faire connaître son site internet ne se fait pas en un jour. De multiples actions et analyses sont nécessaires, lors desquelles il est essentiel d’être guidé pour obtenir les meilleurs résultats.
Le choix d’une agence lui-même est complexe. En comparant les devis pour un référencement naturel complet, vous acquerrez une meilleure notion des tarifs du marché. Le choix final doit surtout découler d’un grand sentiment de confiance avec votre référenceur. Celui-ci partagera avec vous ses techniques de référencement pour augmenter le trafic d’un site, afin que vous compreniez mieux les actions menées. Ainsi, viser la première page sur Google ne relèvera plus du rêve mais deviendra bel et bien réalité.
Je suis consultant indépendant en AdWords et SEO depuis plus de 10 ans. J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 3 000 000 € de clics sur Google. Je suis auteur l'auteur du livre Trouvez des Clients avec AdWords. Bonne lecture !
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