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C’est une évidence, mais la subtilité se cache derrière le critère qui permet de déterminer ce que sont « les meilleurs produits ». Deux points de vue s’affrontent : le référencement naturel et le marketing. Le SEO vous invite à mettre en page d’accueil les produits comportant dans leur nom vos mots clés prioritaires. Le marketing met en avant ce qui s’avère le plus rentable pour le site. Si un compromis ne peut pas être trouvé, donnez toujours la priorité au marketing (mais si référencer votre site internet en 1ère page du moteur de recherche est tentant !)
N’affichez pas plusieurs centaines de produits, c’est contreproductif à tout point de vue. Une sélection d’une ligne de quatre ou cinq produits (quitte à recourir à un ascenseur horizontal si vous trouvez cela trop juste) est idéale. Variez les plaisirs en donnant plusieurs axes de sélection : meilleures ventes, promotions, les mieux notés, exclusivités, nouveautés, etc.
Cette possibilité peut dépendre du thème. Voici un début de solution pour un thème classique : vous ne pouvez modifier réellement facilement que les produits dit « populaires ». Allez dans la fiche du produit choisi et assignez-le à la catégorie accueil.
Accès : [fiche du produit] / [Associations] / cocher la catégorie « Accueil »
Pour modifier le nombre de produits voire rendre aléatoire leur affichage, vous devez passer par la configuration. Laisser la catégorie affichée à 2, c’est le bon réglage. Mettez ensuite le nombre de produits de votre choix.
Accès : [Modules] / [Produits mis en avant sur la page d’accueil]
Si vous n’arrivez pas à mettre dans vos meilleurs produits toutes les marques que vous voulez travailler, rien ne vous empêche de créer un pavé indiquant la plupart des marques que vous distribuez. Si vous voulez éviter les lourdeurs, le logo de la marque (en couleur ou noir et blanc, c’est affaire de goût !) peut suffire. Par contre renseignez bien la balise alt de l’image présentant chaque logo et donnez à votre image un nom explicite : nom-de-la-marque.jpg (privilégiez les tirets comme séparateurs). Tant qu’à bien faire les choses, compressez ces images pour éviter une lenteur de chargement sur la page d’accueil ! Profitez-en pour faire un lien depuis l’image vers une page qui présente les produits de cette marque, sauf si ce type de lien est déjà présent dans le menu (voir le point consacré à l’optimisation du menu sous PrestaShop). Cela se fait en éditant le contenu de la page d’accueil. Pour cela, installer et configurez le module ad hoc :
Accès : [Modules] / [Editeur de page d’accueil]
C’est ici que le marketing va vous détester. Tenez bon ! Il vous faut un long texte en page d’accueil, présentant votre univers et intégrant des mots clés. Ecrivez-le sans abuser des optimisations. Ne martelez pas les mots clés mais utilisez des synonymes. Ne cherchez pas à cacher ce texte : le blanc sur fond blanc est à proscrire absolument. Google a d’ailleurs annoncé qu’il ne tiendrait plus compte des textes accessibles derrière un accordéon (une solution pourtant élégante). Quelle longueur me direz-vous ? Autant que possible ! 300 mots sont un minimum acceptable.
Accès : [Modules] / [Editeur de page d’accueil]
Priorité absolue ! Un bon titre se doit d’être assez court (environ 50 caractères), comporter une voire deux expressions clés – si possible au début – et être attractif (c’est-à-dire donner envie de cliquer lorsque la page s’affiche dans les résultats de Google). Vous n’avez pas besoin de mettre votre nom de domaine ou marque. Un titre du genre « Robes de soirées : 438 modèles Exclusifs en stocks ». Pourquoi 438 ? Justement parce que ça change du 500 robes en stocks et que ce petit changement peut attirer l’œil et le clic de l’internaute. Et le « Exclusifs » envoie le message suivant : « si vous ne visitez pas ce site, vous raterez quelque chose ». Oui, c’est subtil. Mais c’est du pur marketing.
Accès : [Menu] / [Préférences] / [SEO & URL] / [modifier la page index]
Dans le même registre mais en moins exigeant, la meta description est vitale : soyez concis (150 caractères maximum) et attractif. Ici l’usage de mots clés n’est pas vital, Google ayant annoncé ne pas en tenir compte. Le seul intérêt reste leur mise en gras si l’internaute les a explicitement recherchés. Souvenez-vous aussi que Google se réserve la possibilité (et il le fait 1 fois sur 2) de réécrire votre meta description s’il trouve mieux au sein de votre contenu. Comme toutes les meta description d’un site, il faut qu’elle soit différente d’une page à l’autre.
Accès : [Menu] / [Préférences] / [SEO & URL] / [modifier la page index]
Le titre h1 doit être unique et si possible composé d’expressions clés. Au-delà de cela, dans la mesure où il est en première page et bien visible, le titre h1 de la page d’accueil se doit d’être attractif commercialement pour un visiteur. Attention, certains thèmes de boutiques PrestaShop utilisent le h1 pour formater le logo. C’est une mauvaise pratique qui ne se corrige qu’en modifiant le code source du thème. Pour vérifier où se trouve le h1 dans votre page d’accueil PrestaShop, ouvrez le code source de la page et cherchez la chaîne de caractère « h1 ».
Accès : [Modules] / [Editeur de page d’accueil]
Les titres h2 à h6 servent à structurer des rédactionnels longs (ils servent de sous titres et de « sous-sous-titres »). Dans la mesure où nous avons positionné un texte en page d’accueil, autant en profiter pour le structurer avec des titres h2 (voire h3 s’il est particulièrement long). Dans ces titres vous pourrez idéalement mettre une ou deux expressions clés, différentes les unes des autres. Vérifiez aussi dans le code source de la page d’accueil de votre site PrestaShop que les balises h2, h3, etc, ne servent pas à mettre en forme autre chose, comme le nom des produits ou autres. Si ce devait être le cas, vous avez deux solutions : corriger cela directement dans le code source du thème PrestaShop (ce n’est pas facile, attention) ou utiliser des h4, h5 voire h6 au lieu des h2 et h3. C’est moins élégant mais beaucoup plus simple.
Accès : [Modules] / [Editeur de page d’accueil]
C’est une pratique un peu obsolète, mais qui peut s’avérer utile. Il est peu probable que le thème de votre site PrestaShop supporte cette fonctionnalité. Donc si vous voulez cette optimisation SEO, il vous faudra surcharger le code de la page d’accueil du site pour mettre tout en haut, au-dessus de tout le reste, en petits caractères, un slogan, un peu à la manière d’un titre de page (il faut absolument qu’il soit différent). L’intérêt est d’avoir une expression clé placée en tête de la page, ce qui selon l’algorithme de Google, lui accorde un poids légèrement plus élevé. Cette optimisation SEO de votre site PrestaShop est faisable, bien que réellement complexe à mettre en œuvre. De plus ce petit slogan ne doit être placé que sur la page d’accueil… Pour les autres pages vous pourriez aussi le faire (en le rendant différent d’une page à l’autre), même si c’est énormément de travail pour une optimisation peu prioritaire. La solution serait de créer un champ pour les catégories et produits qui serait ensuite renseigné en backoffice et affiché en tête de page.
Accès : modification du code source du thème
Pour télécharger – Gratuitement – ce livre blanc au format PDF sur le Référencement Naturel de PrestaShop (75 pages) vous pouvez :
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