L'inconnu qui dirige vos campagnes Adwords : le niveau de qualité - Refeo.com

L’inconnu qui dirige vos campagnes Adwords : le niveau de qualité

L’achat de liens sponsorisés est incontournable pour toute société qui possède un site web, que celui-ci soit marchand ou non. Cette technique permet, moyennant finances, d’obtenir une visibilité optimale dans les pages de résultats de recherche sur les mots clés de son choix. Le référencement payant n’est pas qu’une alternative destinée aux sites qui ne bénéficient pas d’un bon positionnement dans les résultats organiques. Il s’agit d’un outil précieux pour les acteurs émergents qui cherchent à se faire connaître mais aussi pour les entreprises qui doivent évoluer dans un environnement très concurrentiel.

Parmi les différents programmes publicitaires qui fonctionnent au CPC (Coût Par Clic), Google Adwords est certainement le plus célèbre. L’achat de mots clés Adwords peut booster la notoriété de votre site, voire devenir un véritable apporteur d’affaires… A condition de faire appel à un référenceur Adwords, qui saura tirer le meilleur parti de vos campagnes.

Le score de qualité, au cœur de toute stratégie Adwords

Peut-être avez-vous déjà expérimenté le référencement Google Adwords, sans obtenir les résultats escomptés : peu de trafic, fort taux de rebond, absence de conversions… Certains d’entre vous ont sans doute déboursé des sommes toujours plus importantes sans obtenir de retour sur investissement. Ne vous-y trompez pas, le référencement payant peut être très efficace. En revanche, il nécessite une réelle expertise pour porter ses fruits. La définition ou l’ajustement des enchères et la connaissance de son marché sont des facteurs de réussite indéniables. Mais pour briguer davantage de clics qualifiés, tout en réduisant le budget alloué à vos campagnes, vous devrez avant tout travailler votre score de qualité.

Mieux connu sous son acception anglaise de « quality score », cet indice est en quelque sorte une note attribuée par Google, qui varie de 0 à 10 en fonction de la qualité de vos campagnes. Celle-ci repose sur la cohérence entre le contenu de vos annonces, les mots clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et la page de destination (qui peut être une page de votre site ou une « landing page », spécialement développée pour accueillir vos visiteurs Adwords).

Quels sont les enjeux du score de qualité ?

Le tarif référencement Adwords est défini en fonction des enchères que vous fixez. Si vos concurrents définissent une enchère supérieure à la vôtre, vous devrez dépenser davantage pour conserver votre positionnement. Cependant, il faut savoir que plus votre score de qualité sera bon, moins vous aurez besoin d’enchérir pour être positionné dans les premiers résultats payants. Google récompense en effet les annonceurs qui travaillent la qualité de leurs campagnes et qui offrent une réponse pertinente aux attentes des internautes. Le jeu en vaut la chandelle : non seulement vous profiterez de tarifs Adwords plus attractifs, mais vous améliorerez également votre visibilité. Lorsque l’on sait que les 3 premiers résultats payants génèrent – à eux seuls – 85% des clics Adwords, l’on comprend à quel point il est essentiel de dépasser ses concurrents ! Si vous manquez de temps ou si vous ne disposez pas des compétences requises en interne, vous pouvez faire appel à notre agence spécialisée en gestion d’Adwords. Nos experts certifiés déploieront tout leur savoir-faire pour piloter vos campagnes et améliorer votre score de qualité grâce à des techniques efficaces.

Si vous envisagez de lancer prochainement une campagne de référencement payant, prenez le temps de réfléchir à une stratégie en amont et de bien structurer vos campagnes. Retenez qu’il est inutile d’investir si votre site n’est pas correctement optimisé, avec des contenus riches et attractifs. Vous aimeriez utiliser Adwords mais vous vous sentez dépassé ? De la rédaction de vos annonces au choix des mots clés stratégiques, en passant par l’optimisation de vos pages de destination, notre agence Adwords peut prendre en charge l’intégralité de votre stratégie SEA. N’hésitez pas à nous contacter pour connaître notre tarif agence Adwords.

definition niveau de qualité

Partagez :)

A propos de l'auteur

Je suis consultant indépendant en AdWords et SEO depuis plus de 10 ans. J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 3 000 000 € de clics sur Google. Je suis auteur l'auteur du livre Trouvez des Clients avec AdWords. Bonne lecture !