En bref...
Ne cherchez plus, vous avez là un article qui vous donnera tous les éléments sur les exigences de Google pour un site Internet. Vous saurez tout afin d’optimiser votre site web et de, peut-être, vous retrouver sur la première position.
Vous ne le saviez peut-être pas, mais Google a une armée de «Search Quality Raters », des personnes sont chargées d’évaluer la qualité des résultats produits par l’algorithme mais aussi des pages elles-mêmes qui sont renvoyées sur ces requêtes.
Pour former ses « Quality Raters », Google leur fournit un document qu’il partage de manière publique. Ce long PDF (164 pages pour la version de Juillet 2018) indique en anglais tout ce qui caractérise un site de qualité.
Pour les curieux (qui ont du temps devant eux) le document est téléchargeable ici.
Voici donc ce qu’il faut en retenir !
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Les fondamentaux SEO
Comment optimiser ses URLs ? (page 11)
L’URL est l’identité de la page Web. Elle doit être structuré et contenir les mots-clés cibles qui apparaissent déjà dans le contenu de la page. Il est important de penser à l’architecture de son site en amont afin que l’arborescence soit claire pour les robots de Google.
Best practice :
- Stabilité des URLs
Ne changez pas les URLs de vos pages. Si vous la modifiez, Google considérera que c’est une nouvelle page et tout son « pouvoir SEO » recommencera à zéro.
De plus, les liens qui redirigent vers vous risquent de ne plus vous trouver. Au cas où vous souhaitez changer d’URLs, utilisez les redirections 301 qui indiquent à Google à quelle adresse la nouvelle page se trouve.
- Présence des mots-clés
Mettez vos mots clés dans les titres (Hn) de vos pages, dans le corps du texte
- Prendre en compte l’arborescence : votre site web doit être logique et clair pour Google.
- Format : utilisez des tirets (« tiret du 6 ») et n’utilisez pas d’accents
- Longueur de l’URL : cela n’a pas d’impact réel sur le SEO
- Faire attention aux URLs multiples : une URL ne peut être l’adresse que d’une seule page sinon il y a risque de duplicate content
Robots.txt
Ce fichier donne la permission à Google d’explorer votre site. Ainsi, si vous voulez voir votre site s’afficher sur Google, vous devez vérifier que vous autorisez bien les robots de Google à visiter votre site.
Cela vous paraît évident ? Un webmaster peu attentif peu très bien oublier de mettre ce fichier à jour lors de la mise en production (c’est du vécu)…
Pour tester votre fichier, rendez-vous dans votre espace de la Google Search Console.
Sitemap XML
Ce fichier permet de faciliter la tâche à Google et de lui donner toutes les URLs des pages disponibles sur votre site. Et Google aime cela.
Best practice :
- Ne gardez que les pages importantes
- Soumettez le dans la Google Search Console
L’arborescence (page 7)
Avant tout, il est important de réfléchir à votre arborescence. Cela demande un long travail en amont en effet mais il vous sera bénéfique sur le long terme. La structure de votre site doit être clair pour vos internautes mais aussi pour les robots Google.
Si vous vendez des chaussures, il vous faudra par exemple crée des catégories comme « mocassins », « chaussures de randonnée », etc…
Pour ce site de produits de beauté, les catégories ont été créé afin d’aiguiller Google.
Le fil d’Ariane
Il est vivement recommandé d’ajouter un fil d’Ariane afin de faciliter la navigation à vos internautes. Il n’a pas une incidence directe sur le SEO mais il améliorera l’expérience de vos utilisateurs. Et Google valorise ça !
Les pages d’erreurs (page 57)
Google fait très attention à ce point car il peut être gênant pour les internautes. En effet, configurez une page 404 afin d’informer les internautes de la situation et du problème. De plus, vérifiez vos liens morts. Il existe de nombreux logiciels afin de faire cette vérification. Si vous avez un compte Search Console, c’est le premier endroit à aller voir pour vérifier les 404 trouvées par Google.
HTTPS (certificat SSL) (page 6)
La sécurité, un enjeu important pour Google depuis quelques années déjà. HTTPS est désormais indispensable et permet de renforcer la sécurité de votre site. Ainsi, les utilisateurs auront davantage confiance en votre site. D’ailleurs, Google informe les internautes lorsqu’un site n’est pas « sécurisé ».
Les fichiers que vous proposez en téléchargements ne doivent en aucun cas diffuser des virus. Assurez-vous que les fichiers que vous mettez à disposition ne sont pas corrompus (testez sur https://www.virustotal.com/#/home/upload , service auquel Google participe…)
Le temps de chargement (page 127)
La patience est une vertu que peu ont lorsqu’il s’agit de visiter un site. Vérifiez la vitesse de chargement de vos pages que ce soit sur ordinateur ou sur mobile. Sinon, gare aux taux de rebond élevés.
Best practice :
- Utilisez Page Speed Insight de Google
Google a mis en place cet outil gratuit afin que vous puissiez vérifier la vitesse de chargement de vos pages sur ordinateur mais aussi sur mobile. Utilisez-le !
- Vérifiez la taille de vos images
Généralement, le chargement d’une page est ralenti par la taille des images. Utilisez des outils de compresseurs d’images.
- Compressez vos fichiers Javascript et CSS
- Choisissez un bon serveur et un thème (WordPress, …) facile à charger
- N’utilisez pas trop de plugins
Le serveur (page 127)
Le choix du serveur aura un impact sur votre SEO car il pourra, par exemple, ralentir la vitesse de chargement de vos pages. Google prend en compte la qualité de votre hébergement Web.
Best practice :
- Investissez dans un hébergement Web de qualité
- Choisissez avec précaution la localisation du votre serveur
Si votre activité est en France, optez pour un serveur localisé en France, les temps d’accès seront ainsi plus courts.
Le contenu
Afin de réussir votre référencement naturel et mettre toutes les chances de votre côté, je vous conseille de retenir ces trois mots : Expertise, Autorité et Confiance. Ce sont les critères SEO fondamentaux.
Historique du nom de domaine
Après l’avoir trouvé, il est important de le notifier à Google via la Google Search Console.
L’âge de votre nom de domaine a son importance. Un site traitant de yoga depuis des années n’aura pas le même poids qu’un site traitant du même sujet mais qui vient d’être publié.
Le contenu de vos pages (page 19)
C’est l’élément principal. Google s’assurera que vos pages aient un but et qu’elles servent les internautes. Écrivez du contenu unique pour les internautes et non pas pour Google.
Différents éléments sont pris en compte :
- L’expertise sur le sujet traité
Votre contenu doit être véridique et écrit de manière claire. De plus, il doit être unique. Votre contenu ne doit pas être copié sinon Google vous sanctionnera.
Par exemple, ce site est spécialisé dans la technologie et fait office de référence dans ce secteur. Son expertise est élevée.
- La réputation de l’auteur ou propriétaire du site et la confiance
Faites-en sorte de montrer dès la page d’accueil à qui vos internautes ont affaires. Ils n’hésiteront pas à aller voir les commentaires sur des forums, par exemple, ou si d’autres sites Web parlent de vous.
Si c’est un site d’autorité telle que le New York Times par exemple ou une personnalité connue (écrivain ou scientifique), Google donnera davantage de crédit à ces sites. De plus, les internautes vous feront plus confiance.
Se construire une bonne réputation prend du temps, persévérez !
- La mise à jour du contenu
La fréquence des mises à jour est prise en compte par Google. De plus, dès qu’une information est obsolète, Google n’affiche les pages qu’en dernière position.
Le monde change et les informations aussi. Si un internaute recherche le nom du Président d’un pays il s’attendra à ce que Google lui montre le nom du Président actuel.
- La date de création du contenu (est-il toujours d’actualité aujourd’hui ?)
- La structure de l’article ainsi que la façon dont il est écrit : informations correctes, utilité des données, organisation…
La qualité du contenu est le critère le plus important. Il vous faudra faire vos recherches et passer du temps sur la rédaction de vos articles. En ce qui concerne les pages d’informations, il faut que celles-ci soient vraies.
S’il y a trop de fautes d’orthographes, vos utilisateurs risquent de ne pas vous donner beaucoup de crédits.
De plus, rédigez un article épuré avec des paragraphes pas trop long et des mots en gras.
Best practice pour une page de qualité :
- Utilisez des listes numérotées ou à puce
Google en raffole car il permet aux lecteurs de savoir très rapidement de quoi l’article traite.
- Ne mettez pas trop de liens dans vos pages
- Ajoutez les bons mots-clés avec différentes variantes. Vous avez de nombreux outils à votre disposition afin de rechercher des synonymes.
- Ne surutilisez pas les mêmes mots-clés.
En effet, si le ratio mots-clés/contenu est trop élevé, Google vous soupçonnera de sur-optimisation. Rédigez de manière naturelle et concentrez-vous sur la qualité de votre texte.
- Pensez à actualiser votre page et votre contenu dans la mesure du possible.
- La mise en page permet de retenir le lecteur : ne mettez pas trop d’images et créez des pages aérées.
- La qualité du contenu : faites vos recherches !
- Utilisez des titres Hn afin de structurer votre page mais aussi de montrer à Google les thèmes principaux évoqués.
- Pensez à rédiger une méta description, unique attractive et de bonne taille (environ 150 caractères)
- Vérifiez que toutes les fonctionnalités que vous proposez fonctionnent : si un client ne peut pas mettre un produit dans son panier, la page perd tout son intérêt.
- Évitez les publicités trop nombreuses (Google pénalise par exemple des popins qui bloquent plus de la moitié de la page pour un mobile…)
Google vous sanctionnera si votre page n’a pour unique but que de « piéger » l’internaute dans le but de lui faire réaliser une action : pousser à l’achat, liens promotionnels, téléchargements frauduleux, …
En mettant trop de publicités sur votre site web, vous risquez de faire fuir vos internautes ce qui occasionnera un taux de rebond élevé. En effet, il pourrait se sentir « agressés » visuellement. Ayez un style épuré et essayez de garder l’attention de vos internautes que sur quelques éléments.
- Utilisez la fonction « gras » pour mettre l’accent sur les mots importants
Nous le savons tous, les internautes sont parfois pressés et n’ont pas forcément envie de tout lire. Ainsi, afin de leur donner envie et de les garder le plus longtemps possible sur le site, je vous conseille de mettre quelques mots/phrases en gras afin qu’ils comprennent d’un simple coup d’œil à quel type de contenu ils ont affaire. D’un point de vue SEO, les mots accentués en gras permettent à Google de comprendre rapidement de quoi traite la page.
Les pages Your Money Your Life (YMYL) (page 8)
Dans les nouvelles guidelines de Google, on peut lire ce nouveau type de pages : les YMYL. Elles concernent les pages traitant de sécurité, de santé, de développement personnel, de finance, de justice, d’informations ou tout autre thème pouvant avoir un impact réel (positif ou négatif) sur la vie des internautes. Ces pages ont le réel pouvoir d’influencer le bonheur ou la santé des internautes qui les lisent.
Par exemple, une page qui donnent des informations médicales est une page YMYL. Tout comme une page traitant d’investissements financiers ou de l’achat d’une assurance.
Google est beaucoup plus exigeant avec ce type de pages et il s’attend à un contenu irréprochable : actualisé, objectif, impartial et à la réputation sérieuse.
La réputation : le TrustRank (page 14)
L’appartenance de la page à un site web particulier a aussi son importance. Sa réputation via ses autres pages, ceux que les autres sites peuvent en dire et les avis externes jouent un rôle dans la qualité d’une page.
Les sites de développement personnel ou de ventes ont besoin de mettre en confiance leurs utilisateurs.
De plus, un site de vente doit être capable d’informer l’internaute sur ses produits et lui permettre de les acheter facilement et en toute sécurité.
Les sites reconnus nationalement ou à l’international sont des pages de haute qualité. De plus, les propriétaires des sites avec une réputation reconnue (gagnants de prix scientifiques, prix Pulitzer, …).
Il existe différents types de sites web possédant une mauvaise réputation : ceux qui ne sont pas maintenus, les sites qui promeuvent la violence, les sites avec de mauvais avis externes, ceux qui donnent de mauvaises informations et ceux dont le design n’a été choisi que dans le but de manipuler l’utilisateur.
Best practice :
- Rédigez une page « contact » ou « à propos » attrayante.
- Ne changez pas de nom de domaine car son âge entre en compte dans les exigences de Google.
- Le nombre de pages que le site possède afin de savoir s’il s’agit d’un site d’autorité.
Ne créez des pages que si elles sont utiles et cohérentes avec votre activité.
- Rédigez vos pages « Conditions générales » et Confidentialité »
C’est avec ce type de pages que Google pourra vous faire confiance ainsi que vos internautes. Il montrera votre sérieux et votre crédibilité.
Les images optimisées
Google aime les images mais attention à son utilisation. En effet cela peut être mauvais pour l’internaute car il sera face à un article trop chargé et peu aéré.
Best practice :
- Quelques images importantes et qui sont utiles pour l’internaute
- Donner un titre alternatif à vos images (avec le mot-clé) à travers la balise alt (ci-dessous l’exemple pour WordPress)
Les liens internes
Les liens sont très importants pour Google et sont considérés comme améliorant l’expérience de l’utilisateur.
Best practice :
- Ajoutez quelques liens vers des pages externes de la même thématique et de très bonne réputation.
- Ne mettez pas plus de 10 liens sortants par page (voir en fonction de la quantité du contenu)
- Utilisez les bonnes ancres
Au lieu d’écrire « cliquez sur le lien ici », écrivez « lisez l’article sur les annonces Google » pour intégrer votre lien sur les « annonces Google ».
Les liens externes
Google prend en compte aussi bien la qualité que la thématique du lien qui redirige vers vos pages. Plus les liens redirigeant vers vous sont de qualité, plus vous aurez de crédit de la part de Google.
Si vous vendez des produits à la noix de coco et que d’autres sites redirigeant vers vous traitent de menuiserie, Google pourrait y voir une tentative de manipulation.
Le mobile
L’importance du mobile chez Google (page 63)
Le mobile est désormais l’un des outils favoris des utilisateurs afin de faire tous types de recherches. Ils peuvent faire tous types de recherches, qu’elles soient simples comme la recherche du nom d’un film ou compliquées telles que l’achat d’un produit.
En général, les recherches des internautes sont différentes sur mobile : ils souhaitent trouver un restaurant dans les alentours, le nom du dernier président du Mozambique ou un itinéraire routier. Ainsi, les résultats doivent être rapides car les internautes utilisant leur mobile n’ont souvent pas de temps.
Les téléphones ne sont pas toujours évidents à utiliser :
- Problèmes de connexion
- Petit écran
- Les pages peuvent être incompatibles avec le format mobile
- La difficulté de taper sur son smartphone ou d’utiliser la reconnaissance vocale
De nombreux utilisateurs utilisent le mobile pour la plupart de leurs recherches. Google exige des sites web qu’ils soient compatibles avec une version mobile.
- Les recherches locales via mobile
Par exemple, un utilisateur qui recherche un restaurant chinois sur son mobile, s’attendra à avoir une sélection de restaurants non loin de sa position géographique.
- Le contenu
Le contenu de vos pages doit être actualisé afin que l’internaute puisse avoir accès à l’information souhaité rapidement. Parfois, il se peut que leurs recherches aient plusieurs sens.
Par exemple, s’ils tapent le nom « Apple », ils peuvent avoir des pages concernant la marque ou le fruit.
Best practice :
- Utilisez le test d’optimisation de Google : https://search.google.com/test/mobile-friendly
- Format AMP : une technologie de Google afin de faire charger les pages plus rapidement sur mobile.
Responsive Design
Comme évoqué plus haut, votre page doit pouvoir s’adapter à différents écrans. Avoir à lire un article ou l’on doit sans cesse « faire glisser » l’écran de droite à gauche et de gauche à droite n’a jamais retenu aucuns lecteurs.
