Google Keyword Generator - Refeo.com

Google Keyword Generator

L’arme ultime est gratuite.

Je ne vais pas le cacher : je suis fan de ce joujou honteusement méconnu, mais d’une puissance qui n’a d’égale que son apparente simplicité. Pour accéder à cet outil, créez un compte Google Adwords. Il n’est pas nécessaire de payer, il faut simplement avoir accès à l’interface Adwords. Vous pouvez y avoir accès sans créer de compte mais toutes les infos ne seront pas disponibles. Dans votre Compte Adwords, l’outil se trouve dans le menu « Outils et analyses » / « Générateur de mots clés ».
Le principe est simple : dans la case « Mot ou expression » vous indiquez de une à cent expressions clés. Laissez de côté site web ou catégorie pour le moment, sélectionnez les zones qui vous intéressent (« France » en général – sachant qu’on ne peut pas avoir des chiffres par régions…). La case à cocher « Afficher uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche » va restreindre les suggestions de Google aux seules expressions contenant les vôtres. Sur ce point précis je vous conseille de faire les recherches avec et sans cocher cette case, vous aurez des résultats plus riches. Appuyez sur « Recherche » et Google va vous donner les infos suivantes (cliquez sur le bouton colonne pour afficher les colonnes mentionnées ci-dessous, les autres ne servent que dans le cas d’une campagne adwords) :
– Concurrence
– Recherches mensuelles dans les zones ciblées
– CPC approximatif (« Coût Par Clic »)
– Tendance des recherches dans les zones ciblées
(utilisez l’onglet « Idées de mots clés » plutôt que « Idées de groupes d’annonces », je trouve la lisibilité des résultats meilleure). Si comme moi un tableur déclenche chez vous des passions, vous pouvez télécharger les résultats, vous aurez en prime des données chiffrées plus précises concernant la concurrence et les tendances de recherche.
Je vais détailler chaque donnée pour mieux les cerner :
– CPC approximatif : le prix du clic qu’il vous faudrait payer en adwords pour cette expression clé. Google ne le dit pas clairement, mais on peut penser que c’est le prix à payer pour une bonne position (top 3). Le prix du clic étant soumis à d’autres critères que la concurrence, il faut vraiment considérer cela comme un ordre de grandeur.
– Concurrence : il s’agit d’une estimation du nombre de concurrents sur adwords. Le tableau indique élevé, moyen ou faible. Ce n’est pas parce que le prix du clic est bas que le marché n’offre pas de concurrence. En effet, le prix du clic est plutôt représentatif des marges absolues réalisées sur ce segment de marché. Les annonceurs un minimum fins gestionnaires vont souvent acheter un trafic adwords qui va leur coûter leur marge et espèrent se rattraper sur les commandes suivantes. Pour illustrer ce point particulier deux exemples extrêmes : le CPC de « serrurier Paris » est de 34,25€ (oui, vous avez bien lu.) contre 0,74€ pour « achat préservatifs ». Dans les deux cas, le prix du clic est aussi abominable. Un serrurier qui ouvre une porte sur Paris va facturer 1000 à 1500€, s’il obtient une vente tous les 10 clics, il reste rentable. Un vendeur de préservatifs en ligne avec son panier moyen de 25€ et les même ratios de vente (en étant très très optimiste) va payer au moins autant en frais de publicité sur sa vente… Au final cette donné est assez représentative du degré de concurrence en adwords et par conséquence en naturel.
– Tendance des recherches dans les zones ciblées : une donnée qui montre un peu la saisonnalité dans les recherches des mots clés. Moins utile que le reste, mais toujours informatif. Attention, il faut le lire sur 12 mois roulants…
– Recherches mensuelles dans les zones ciblées : la donnée la plus importante mais aussi la plus complexe à appréhender. Les volumes indiqués sont à lire de la manière suivante : le mot ET ses déclinaisons le contenant génère ce nombre approximatif de recherches chaque mois, dans la zone ciblée (France par exemple). Il est essentiel de comprendre que ce mot à lui seul ne génère pas ce volume de recherche. J’ai positionné un jour un de mes sites premier sur une expression qui générait 1 500 000 recherches par mois. En supposant que le taux de clic sur le premier résultat naturel soit de 20%, j’aurais dû recevoir 300 000 visiteurs par mois sur ce mot clé. J’en recevais cent fois moins, car peu de personnes tapent uniquement ce mot clé, la plupart tapent ses déclinaisons (au nom du principe de la « longue traîne », voir plus loin). Frustrant mais rassurant quand on est moins bien classé !

Maintenant que l’usage de l’outil vous est acquis, comment bâtir une liste de mots clés ?
Commencez par utiliser des expressions trop génériques et analysez les déclinaisons proposées par l’outil. Répétez le process pour chaque expression générique (je vous conseille de le faire une à une, pour ne pas vous éparpiller). Si vous manquez d’expressions génériques, décochez la case « Afficher uniquement les idées directement liées à mes termes de recherche ». Pour ma part, je fais avec et sans pour bien couvrir mes recherches.

Info bonus

Je pourrais arrêter là l’écriture de ce livre si vous ne connaissiez pas cet outil et vous en auriez pour votre argent. Le générateur de mots clés adwords est une mine d’informations tout simplement parce que chaque jour, des millions de français expriment leurs besoins, recherches, envies dans un – quasi – unique site. Pour vendre ses adwords, google doit livrer une partie de ces informations… Et il ne vous reste qu’à vous servir !
En dehors du SEO, comment ce servir de ce jouet ? Pour chaque étude de marché que vous souhaitez faire ! Vous voulez savoir si les intenautes préfèrent louer des skis ou des snowboards ? Faites le test. Tapez « location skis », « location ski », « location snowboard », « location snowboards », « location surf », « location surfs » et additionnez les résultats pour chaque catégorie… J’ai fait l’essai pour vous, on obtient 411 000 recherches par mois contre à peine 16 000. Donc si vous montez un services de réservations de matériel de sport d’hiver, priorisez les skis…
Plus anecdotique mais au moins aussi impressionnant, Google est capable de prévoir les épidémies de grippe… C’est finalement simple : il leur suffit de cartographier tous les jours l’ensemble des requêtes qui sont des symptômes de la grippe (« fortes fièvres », etc) et selon la densité et les déplacements de pics sur la carte, vous pouvez calculer que telle ville sera touchée tel jour. Les statisticiens appellent cela la loin des grands nombres. Google, c’est 10 puissance 100. Les grands nombres, ils connaissent !

Exemple concret

Le résumé utile

Utilisez le générateur de mots clés Google pour décliner des expressions génériques en expressions utiles. Ne passez pas à côté de cet outil, c’est une mine d’or.

Partagez :)

A propos de l'auteur

Je suis consultant indépendant en AdWords et SEO depuis plus de 10 ans. J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 3 000 000 € de clics sur Google. Je suis auteur l'auteur du livre Trouvez des Clients avec AdWords. Bonne lecture !