Pénalités : détection et suppression - Refeo.com

Pénalités : détection et suppression

Probablement l’un des aspects les plus techniques du SEO

Si vous ne respectez (franchement) pas les consignes ou avertissements en matière de SEO, Google peut très bien sanctionner votre site. La sanction est assez variable : cela peut aller de quelques places perdues sur une poignée de mots clés à un blacklistage complet.
Les pénalités sont de deux types : manuelles ou algorithmiques. Manuelles si un employé de Google a vu votre site et a considéré qu’il n’était pas conforme à leurs attentes. C’est assez rare et survient essentiellement dans deux cas : vous êtes très bien classé sur un mot clé important (en terme de volume de recherche), les équipes de Google analysent manuellement les importantes pages de résultats (un bon exemple : « viagra », avec toutes les techniques de SEO, c’est pourtant des sites « convenables » qui se classent bien, c’est a priori l’expression d’une vérification manuelle…). Autre cas : quelqu’un vous dénonce pour une pratique hors guide lines, si c’est vrai, vous prenez une pénalité.
La dénonciation est une pratique relativement courante sur des segments très concurrentiels mais éthiquement c’est une pratique que je réprouve.
La pénalité algorithmique est plus fréquente, simplement parce que Google change souvent son algorithme (plusieurs dizaines de fois par an, le plus souvent pour des réglages mineurs) et que ce qui est à la limite d’être abusif le devient simplement parce qu’un jeu de coefficients a changé quelque-part.
Pour détecter une pénalité, il y a plusieurs moyens, tous empiriques : vous observez un fort recul des classements sur la majorité de vos mots clés, pour une expressions sur laquelle vous devriez être bien classé, vous n’êtes pas dans le top 30 (exemple : votre nom de domaine, ou une expression assez pointue, peu concurrentielle qui décrit très bien votre site). Le blacklistage est facile à mettre en œuvre : en tapant site:votrenomdedomaine.com, si rien n’est renvoyé, le message est clair…
Il existe dans Google Webmaster Tools, une fonction permettant de savoir si les site a été pénalisé manuellement (regardez du côté de la « demande de reconsidération »). Après quelques jours, une réponse laconqiue arrive pour vous indiquer que non, votre site n’est pas pénalisé. Dans les faits cela veut dire qu’il n’y a pas de pénalité manuelle. Elle peut parfaitement être algorithmique.
Pour supprimer une pénalité, vous devez mettre en place un outil de mesure : trafic ou classements de mots clés par exemple. Ensuite, vous définissez une ou plusieurs modifications que vous pourriez mettre en place. Classez-les de la plus facile à la plus lourde à mettre en œuvre. Faites la première et analyser les résultats. Pas de changement ? Faites la suivante et ainsi de suite jusqu’à obtenir le résultat attendu. L’idée est de ne pas tout faire trop vite afin de ne pas casser ce qui au contraire serait positif pour vos classements ! Évidemment en supprimant tous les liens et tout le contenu, vous mettez toutes les chances de votre côté pour supprimer la pénalité. Mais vous tuez aussi tout ce qui vous a aidé à monter !

Info bonus

Le blacklistage est un cas très rare et si vous êtes concerné, vous devriez le savoir avant même de vérifier et vous devriez même savoir pourquoi !
Selon une vidéo de Matt Cutts, qui travaille à lutter contre le webspam chez Google, une pénalité manuelle est réputée disparaître d’elle-même dans les six ou huit mois qui suivent sa mise en place. Je n’ai jamais eu l’occasion de le vérifier !

Exemple concret

L’illustration montre une partie d’un contenu en pied de page d’un site qui s’est fait très sévèrement pénaliser. Aucun trafic naturel, certes mais le plus criant est le test suivant : la requête le-nom-du-site ne le classe pas, la requête le-nom-du-site.com le renvoie en premier. C’est un indice fort : il ne devrait pas y avoir un tel décalage ! Après vu le pied de page, il n’y a pas de surprise (dans les faits, tout le site est en flash, donc, le seul contenu en place viole les règle de Google).

Le résumé utile

Une pénalité peut être manuelle ou automatique. Dans les deux cas, il faut essayer de la mettre en évidence et de suivre une méthodologie de correction basée sur une approche par étape avec des mesures systématiques pour suivre l’impact des correctifs.

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A propos de l'auteur

Je suis consultant indépendant en AdWords et SEO depuis plus de 10 ans. J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 3 000 000 € de clics sur Google. Je suis auteur l'auteur du livre Trouvez des Clients avec AdWords. Bonne lecture !