La notion de longue traîne - Refeo.com

La notion de longue traîne

L’avenir du SEO est déjà présent !

Ce que je vais décrire ici n’est pas une astuce ou une technique à proprement parler. C’est un concept que vous devez garder en tête en permanence. La longue traîne est constituée par les expressions qui certes génèrent peu de volume de recherche, mais qui existent en grand nombre. Amazon, par exemple, a bâti son succès sur le fait de proposer une très grande variété d’ouvrages, même ceux en tirage confidentiel… Donc si vous voulez un tel ouvrage, vous allez le chercher… Et l’acheter chez le seul qui le propose. En SEO, on va aussi utiliser ce principe pour trouver un trafic additionnel utile et surtout parfaitement qualifié !
Si vous analysez le trafic naturel entrant d’un site, vous verrez qu’un petit nombre de mots (« la tête », qui est le 20/80 de Pareto) produit une partie importante du trafic. Mais en allant plus en profondeur, vous constaterez qu’une quantité importante de mots ne génèrent qu’une ou deux visites de temps à autre (« la traîne », qui correspond aux 80/20 de la loi de Pareto). En cumulant ces visites, vous obtenez un volume de trafic non négligeable mais surtout très qualifié car les requête en question sont souvent d’une précision déconcertante (de 4 à 10 mots par requête). Alors, oui, c’est plus glorieux (et vital…) de s’intéresser aux mots de tête mais vous devez aussi utiliser une partie de votre travail pour permettre de générer cette longue traîne.
Pour cela, il faut travailler non pas sur un petit nombre de mots mais sur quelques dizaines, suffisamment différents pour qu’ils couvrent assez largement votre offre. Quand vous produisez du contenu (on y reviendra en détail) ne vous contentez pas de marteler toujours le même mot. Remplacez-le par des expressions plus riches, des variantes orthographiques (correctes, évitez les fautes, par exemple singulier / pluriel), des synonymes ou même simplement des mots du même champ lexical.
Le bon dosage est de produire des expressions qui comportent en leur sein des expressions pour lesquelles le générateur de mots clés adwords indique un volume de recherche non nul. Peu importe dès lors si l’expression complète n’en a pas.
Vous devez jouer cette carte aussi souvent que possible pour tous les contenus de votre site

Info bonus

Je dis que c’est l’avenir du SEO car il s’agit d’un outil pour vous installer durablement et contourner la problématique de la concurrence qui s’intensifie chaque jour (la taille du web est en croissance forte depuis des années). Les grandes agences SEO facturent cette approche à prix d’or, mais les concepts de base que je décris ici sont la clé essentielle pour construire une longue traîne puissante. C’est pour cette raison que cette partie sur la recherche d’expression clé est si riche : à tout moment vous devez pouvoir enrichir votre contenu pour baliser la longue traîne

Exemple concret

je vise « chaussures femme ». C’est clairement un mot de tête vu les volumes de recherche en jeu. Vous savez par vos les recherches incluant « chaussures femme » sont souvent suivies d’une marque, d’une taille, d’un modèle, d’une notion de prix. Donc vous pouvez mixer l’ensemble pour remplacer « chaussures femme » (dans un texte de présentation du site par exemple ou au sein du blog) par les expressions suivantes, plus riches :
chaussures femme soldées
chaussures femme pas chères
chaussures femme pas cher prix discount (pour info, cette recherche est tapée 210 fois par mois… ce qui n’est pas négligeable pour une requête de 6 mots)
Kickers femme
chaussures femme taille 35 à 42 (dans cet exemple, l’expression ne génère pas de recherche, mais les expressions « chaussures femme taille 35 » et « chaussures femme taille 42 » en ont)
Dans le même esprit, vous allez remplacer chaussures femme par escarpin ou escarpins et continuer les déclinaisons :
escarpins femme en soldes
bottes cuir femmes à prix discount
promotion sur des ballerines blanches pour fillette
Au final, dans le cas d’un texte assez court, vous n’aurez que peu de répétitions, ce qui vous offre un double avantage : vous réduisiez le risque de sur-optimisation liée à une répétition (bien réel aujourd’hui) et favorisez l’apparition de variantes qui peuvent amener un trafic pertinent.

Le résumé utile

Vous devez jouer la carte de la longue traîne en incluant dans votre contenu des variantes d’expressions clé, en se basant sur votre travail de recherche d’expressions clés.

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A propos de l'auteur

Je suis consultant indépendant en AdWords et SEO depuis plus de 10 ans. J'ai investi pour le compte de mes clients plus de 3 000 000 € de clics sur Google. Je suis auteur l'auteur du livre Trouvez des Clients avec AdWords. Bonne lecture !